01｜WHAT IF
如果「养龈」不再只是解决牙龈问题？
年轻人喜欢酸、甜、冰、辣，也享受大笑、聚餐和每一次即时的快乐。
但传统的“养龈”沟通更多强调敏感、护理、修护，与年轻人的生活状态之间存在距离。
所以我们开始思考：
如何让年轻人意识到养龈与自己有关，同时又不制造健康焦虑？
纳爱斯 / BRAND CASE STUDY
纳爱斯｜做自己的青春龈家
02｜THE QUESTION
年轻人真正害怕的是「敏感」，还是被敏感限制？
问题并不是年轻人不需要养龈。
而是他们很少主动把自己定义成“需要牙龈护理的人”。
真正与他们有关的是：
想喝冰的，却因为敏感犹豫。
想吃酸甜，却担心刺激。
想尽情享受，却开始小心翼翼。
于是问题被重新定义：
年轻人需要的不是被提醒“你很敏感”，
而是拥有“不被敏感限制”的底气。
03｜THE INSIGHT
青春不是易碎品，但青春也有柔软的一面
这是整个项目真正的洞察
我们不把“敏感”理解成脆弱
反而认为
越想尽情体验生活，
越需要保护那些容易被忽略的柔软
因此，“养龈”不再只是健康护理
它可以成为一种
守护青春自由感的方式
04｜THE ANSWER
做自己的「青春龈家」
于是我们把纳爱斯的“养龈”，重新翻译成年轻人的语言：
「龈家」
来自产品的养龈专业力。
赢家
代表不被敏感限制、主动享受青春的人。
两者结合形成新的品牌概念：
做自己的青春龈家
它不是告诉年轻人：
“你需要治疗一个问题。”
而是在告诉他们：
保护好自己的柔软，
才能更放心地去体验青春。
05｜BUILDING THE IDEA
如何让「青春龈家」被看见？
酸甜侵入，第一道防线失守
冷热刺激，第二层柔软产生刺痛
敏感触发，刺激深入敏感神经
最终：
三重抗敏养龈
重新建立防护
5倍修护力
守护每一层柔软
因此我们把产品功效转化成一个可视化概念：
「青春三重防线」
不再直接告诉消费者“产品有三重抗敏”，而是让消费者看到三重保护是如何发生的。
06｜FROM IDEA TO FILM
当「青春防线」变成一支广告
影片不是简单介绍牙膏功效，而是通过一次次青春生活中的刺激，把“敏感”具象化。
刺激酸 / 甜 / 冷 / 热
敏感三层防线逐渐失守
修护三重抗敏养龈建立保护
释放重新回到青春生活
最后落到原始文案：
青春不是易碎品
三重抗敏养龈成分
筑起青春龈家防线
5倍修护力
成全青春放肆笑
呵护每一层柔软
做自己的青春龈家
纳爱斯养龈健齿牙膏
FROM IDEA TO EXPERIENCE
当「青春龈家」走进真实生活
让青春尽管去体验，柔软的部分交给我们守护
从一次敏感出发，我们没有把年轻人定义为“脆弱”
而是重新理解了青春里的柔软
从产品功效到视觉语言，从影像到真实体验
「青春龈家」让养龈不再只是功能，而成为年轻人放心体验生活的底气
尽管去感受，柔软有人守护
FEEL IT ALL.
STAY SOFT. STAY PROTECTED.